Создание брифа помогает выработать более точную и качественную стратегию маркетинговой кампании.
Бриф в маркетинге — это документ с описанием главных составляющих проекта: его целей и задач, инструментов, которые будут использованы, требований к исполнителю. Бриф служит основой для разработки стратегии или креативного проекта.
Например, если компания планирует запустить новую рекламную кампанию, она создает бриф, в котором описывает целевую аудиторию, ключевые сообщения, бюджет и сроки запуска кампании. Такой документ помогает участникам процесса понять задачи. Брифы необходимы и для других marketing-инициатив, таких как разработка логотипа, создание контента для социальных сетей или организация мероприятий. Они позволяют сохранить фокус на цели, уложиться в сроки и бюджет, отслеживать прогресс выполнения задач.
Реализовывать самые амбициозные проекты предпринимателям помогают сервисы для бизнеса, которые предлагает компания Рег.ру.
В качестве примера можно представить бриф, выполненный для интернет-магазина, который хочет увеличить продажи. В нем могут быть указаны целевая аудитория (например, молодые семьи), желаемый имидж бренда, каналы продвижения (социальные сети, email-маркетинг) и ожидаемые результаты.
Брифы подразделяются по нескольким признакам.
Чаще всего бриф разрабатывается заказчиком, который затем рассылает его потенциальным исполнителям в качестве начального задания. Бриф служит своеобразной дорожной картой, которая помогает исполнителям понять ожидания заказчика и представить свои предложения и идеи.
Но бывает и так, что бриф формируется в результате переговоров и активного общения между двумя сторонами. В таких ситуациях разработка брифа может стать совместной задачей, где исполнитель помогает заказчику более точно формулировать свои идеи и требования, уточнять детали и добавлять важные технические аспекты.
Иногда бриф представляется в виде анкеты, которую заказчик должен заполнить. Такой подход позволяет систематизировать информацию и обеспечить исполнителя всем необходимым для начала работы.
Бриф может принимать разные формы и использоваться на различных этапах разработки проекта. Главное — это прояснение всех ключевых моментов и достижение полного взаимопонимания между заказчиком и исполнителем.
Структура маркетингового брифа обеспечивает четкое и понятное изложение ключевых аспектов проекта.
Разобравшись с основными этапами создания брифа, вы можете написать собственный, ориентируясь на аналогичные стратегии. Представим, что необходим бриф для компании, которая занимается производством эко-товаров.
Компания «ЭкоТех», которая занимается производством экологически чистых товаров, решила расширить продуктовую линейку, повысить узнаваемость и подключить соцсети к маркетинговой стратегии развития в течение следующего года.
1. Цели. Увеличение рыночной доли на 15% в течение года.
2. Целевая аудитория.
3. Конкуренция. Основные конкуренты: «ЭкоПак», «Зеленое решение», «ЭкоМаркет». Сильные стороны конкурентов: узнаваемость бренда, широкий ассортимент продуктов. Слабые стороны: отсутствие инноваций и высокие цены.
4. Ключевые сообщения:
5. Каналы коммуникации: каналы в соцсетях VK и Telegram
6. Результаты, KPI:
7. Бюджет. 5 млн рублей на маркетинговые активности на 2025 год.
При составлении маркетингового брифа важно избегать нескольких распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность всей кампании.
В бизнесе бриф и техническое задание (ТЗ) играют ключевые роли, но их функции и содержание различны. Бриф — это краткий документ, который служит первой основой для обсуждения проекта. В нем обозначены основные цели, целевая аудитория, ожидаемые результаты и общее видение; он формирует основу для дальнейшей работы и помогает команде понимать направления, в которых нужно двигаться.
Техническое задание — более детализированный документ. Оно включает конкретные требования к проекту, описание функционала, технические спецификации и критерии успеха. ТЗ часто используется для разработки рекламных кампаний, веб-сайтов или приложений. Это основа для контроля результатов, которая задает четкие рамки исполнителям. Техническое задание может иметь юридическую силу, если является дополнением к договору.
Маркетинговый бриф — это ключевой документ, помогающий структурировать и систематизировать информацию по проекту. Его основная цель — обеспечить взаимопонимание между всеми участниками процесса.
Ирина Рудевич
Что такое корнер в торговле и бизнесе, зачем он нужен бренду, чем отличается от островка…
Что такое НТО, чем нестационарная торговая точка отличается от стационарной, какие требования действуют, где можно…
Разбираем, что такое контракт, чем он отличается от договора, в каких случаях его заключают и…
Рассказываем, что такое рынок простыми словами: разбор определения, видов рынка и принципов его работы. Понятные…
Разбираемся, как рассчитывается индекс RTS, что он показывает и чем отличается от индекса МосБиржи. (далее…)
Разбираем, как рассчитывается стоимость инвестиционного пая, что он означает и как инвестор получает доход. (далее…)