Если вы строите бренд, будь то для своей компании, продукта или личного проекта, вы наверняка хотите, чтобы он выглядел и воспринимался целостно и профессионально. Как этого добиться, особенно когда над проектом работает несколько человек? Ответ прост: нужен гайдлайн. Расскажем, как сделать гайдлайн фирменного стиля и чем они различаются.
Гайдлайн (guideline), или руководство по стилю, ― это, простыми словами, свод правил и рекомендаций по использованию элементов фирменного стиля бренда. Представьте его как подробную инструкцию или «паспорт» вашего бренда, который описывает, как должны выглядеть и использоваться логотип, цвета, шрифты и другие визуальные (а иногда и текстовые) компоненты.
Главная цель гайдлайна ― обеспечить единообразие и последовательность во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в социальных сетях, в рекламных материалах, на упаковке, в деловой документации и так далее.
Когда гайдлайн готов, самое время подумать, где именно будет размещаться ваш бренд. Фундамент любого онлайн-присутствия ― это запоминающееся доменное имя и площадка для коммуникации с аудиторией, будь то полноценный сайт или информативный лендинг. Сервисы для бизнеса Рег.ру помогут вам с этим. Здесь вы можете не только легко подобрать и зарегистрировать идеальный домен для вашего бренда, но и быстро создать современный сайт или лендинг с помощью удобного конструктора, даже без навыков программирования. Это отличная возможность применить гайдлайн на практике и заявить о себе в сети.
Гайдлайн ― незаменимый инструмент для всех, кто так или иначе работает с брендом. Вот кому он необходим:
В итоге гайдлайн нужен для того, чтобы бренд всегда выглядел одинаково узнаваемо. Это экономит время и ресурсы ― не нужно каждый раз объяснять правила использования стиля или переделывать макеты. Он предотвращает неправильное использование логотипа, цветов, шрифтов и упрощает онбординг ― новые сотрудники или подрядчики быстрее входят в курс дела.
Наличие гайдлайна приносит ощутимую пользу. Единый стиль делает бренд легко запоминающимся, а стабильный и профессиональный образ вызывает больше доверия у клиентов и партнеров.
Сокращаются временные затраты на согласование и исправление макетов, уменьшается количество ошибок, требующих переделки (например, перепечатки тиража). Становится легче тиражировать фирменный стиль на новые продукты, регионы, рекламные носители.
Гайдлайн решает конкретные задачи:
Содержание гайдлайна может варьироваться в зависимости от потребностей бренда, но обычно включает следующие основные разделы:
Часто гайдлайн путают с брендбуком. Важно понимать разницу: гайдлайн фокусируется на визуальных и технических правилах использования фирменного стиля. Это больше инструкция для исполнителей (дизайнеров, верстальщиков). Он отвечает на вопрос: «Как использовать элементы стиля?»
Брендбук ― это более широкий и стратегический документ. Он включает в себя не только визуальные стандарты (часто сам гайдлайн является его частью), но и идеологию бренда: миссию, ценности, позиционирование, описание целевой аудитории, легенду бренда, tone of voice. Брендбук отвечает на вопросы: «Кто мы?», «Зачем мы существуем?» и «Как мы выглядим и общаемся?».
Гайдлайн может быть представлен в разных форматах. PDF-документ ― самый распространенный формат. Легко передавать, просматривать и печатать. Интерактивный веб-сайт ― это удобный формат для больших компаний или постоянно развивающихся брендов. Позволяет легко обновлять информацию, добавлять примеры, скачивать ресурсы (логотипы, шрифты). Печатная версия иногда создается для ключевых сотрудников или партнеров, но сейчас менее популярна из-за сложности обновления.
Создание гайдлайна ― это структурированный процесс:
Чтобы лучше понять как выглядят гайдлайны, поищите в интернете руководства известных брендов. Многие компании выкладывают их в открытый доступ. Обратите внимание на гайдлайны таких компаний, как:
Изучая примеры, обращайте внимание на структуру, детализацию правил и визуальную подачу.
Гайдлайн ― это не просто красивая папка с картинками, это важный инструмент для построения сильного и узнаваемого бренда. Он вносит порядок, экономит ресурсы и помогает всем двигаться в одном направлении. Даже если у вас небольшой проект, создание базового гайдлайна с основными правилами принесет огромную пользу.
Андрей Лебедев
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…