Как понять, что за товар перед вами, из чего он сделан, как его использовать и стоит ли вообще тратить деньги на покупку? Здесь приходит на помощь этикетка, содержащая основную информацию о продукте.
Этикетка — это кусочек бумаги, пластика или любого другого материала, прикрепленный к товару или его упаковке. На нем размещается информация о товаре, которая помогает потребителю сделать осознанный выбор. Это как паспорт продукта, где указаны его основные характеристики.
Рег.решение «Быстрый старт на маркетплейсах» поможет быстро и без ошибок запустить продажу своих товаров на крупных торговых площадках. Мы помогаем разобраться со спецификой работы на маркетплейсах, проводим за вас анализ ниши и товара, подбираем поставщиков, а также создаем продающие и качественные карточки товаров с SEO-оптимизированным описанием. Не откладывайте старт ваших продаж и запускайтесь вместе с Рег.ру.
Перечень информации на этикетке может варьироваться в зависимости от типа товара, но обычно включает в себя:
На этикетке товара любой категории обязательно должны быть указаны наименование товара, данные изготовителя (наименование и адрес), контактная информация поставщика (наименование, ФИО, адрес, телефон, email, для самозанятых допустим адрес проживания), страна производства, состав продукта, срок службы или годности, размер или объем, а также знак EAC, подтверждающий соответствие товара техническим регламентам ЕАЭС.
Маркировка товара выполняет три главные функции: информационную, идентифицирующую и мотивационную. Информационная функция заключается в предоставлении потребителю обязательной информации о продукте, включая адрес компании, название фирмы, технический регламент, потребительские характеристики, состав, пищевую и энергетическую ценность, условия эксплуатации и хранения, рекомендации и срок годности, в соответствии с ФЗ «О защите прав потребителей». Идентифицирующая функция позволяет определить соответствие товара нормативным актам и стандартам. Мотивационная функция направлена на привлечение внимания к товару и повышение его привлекательности для потребителей.
Маркировка — это более широкое понятие по сравнению с этикеткой, охватывающее все виды информации, нанесенной на товар или его упаковку, включая этикетки, бирки, надписи, знаки и символы. Ее основная цель — идентифицировать товар, предоставить информацию о его свойствах и характеристиках, а также обеспечить его безопасность для потребителя и окружающей среды.
Маркировка может быть представлена в различных формах:
Структура маркировки определяется нормативными документами и зависит от типа товара. Существуют обязательные элементы, которые должны присутствовать на маркировке, и дополнительные, которые могут быть добавлены по желанию производителя.
В 2025 году система обязательной маркировки товаров в России продолжит свое развитие и охватит новые категории продукции, расширяя охват потребительского рынка и укрепляя механизмы контроля за оборотом товаров. Эта инициатива, направленная на борьбу с контрафактной продукцией, повышение прозрачности рынка и защиту прав потребителей, станет еще более значимой частью экономики. Ключевые изменения коснутся как технологических решений для отслеживания продукции.расширения перечня маркируемых товаров, так и совершенствования
В настоящее время обязательной маркировке подлежат следующие основные категории товаров:
Обязательная маркировка, внедряемая в рамках национальной системы цифровой маркировки и прослеживаемости товаров «Честный ЗНАК», становится важным элементом современной торговли. В 2025 году в России вводится обязательная маркировка для ряда новых товарных категорий, включая БАДы, медицинские изделия, велосипеды и рамы, отдельные стройматериалы и упакованную воду. Эта мера направлена на борьбу с фальсификацией, контрафактом, нелегальным оборотом и повышение безопасности потребителей. Маркировка позволит отслеживать происхождение товаров, контролировать их качество и соответствие требованиям, а также оперативно отзывать некачественную продукцию с рынка, повышая уровень доверия потребителей и обеспечивая их защиту.
Маркировка — ключевой элемент, предоставляющий покупателю важную информацию о товаре, поэтому к ней предъявляются строгие требования. Она должна быть четкой, разборчивой, контрастной и устойчивой к внешним воздействиям, сохраняя первоначальный вид в течение всего срока годности продукта. Обязательно указывать сведения, необходимые для безопасной эксплуатации, например, возрастные ограничения. Ответственность за достоверность маркировки несет тот, кто занимается ее нанесением. Состав маркировки варьируется, но должен гарантировать безопасное использование продукта. Материалы для ярлыков должны соответствовать характеристикам товара. Если нанесение маркировки на товар невозможно, информация помещается в сопроводительную документацию. Локальные нормы маркировки, включая характер и место нанесения, определяются нормативно-технической документацией. Текст маркировки должен быть однозначным, исключая двоякое толкование, которое может привести к угрозе безопасности.
Маркировка товаров регулируется законодательством и играет важную роль в защите прав потребителей, обеспечивая их достоверной, полной и понятной информацией о продукте. Основные требования к маркировке включают правдивость данных, наличие всей необходимой информации, четкость и доступность для прочтения, соответствие стандартам и устойчивость к внешним воздействиям на протяжении всего срока годности. Внимательное изучение маркировки помогает потребителям делать осознанный выбор и избегать рисков, связанных с некачественной и небезопасной продукцией.
Неправильное оформление этикетки товара может привести к штрафам, регулируемым законодательством о защите прав потребителей.
Отсутствие на этикетке данных об изготовителе влечет штрафы:
Указание ложных или некорректных сведений о товаре (например, неверный срок годности) обойдется:
Завышение веса или объема товара на этикетке карается штрафами:
Основной закон, регулирующий эти требования — «О защите прав потребителей».
Этикетка товара определяет восприятие продукта потребителем и выполняет законодательные требования. Она должна содержать полную и достоверную информацию: наименование, состав, пищевую ценность (для продуктов питания), дату изготовления, срок годности, условия хранения, данные о производителе и сертификации.
Ключевое значение имеет читаемость и понятность этикетки: крупный, разборчивый шрифт и простой язык изложения без сложных терминов. Дизайн этикетки — элемент маркетинговой стратегии, привлекающий внимание, отражающий позиционирование продукта и концепцию бренда. Важно использовать фирменные цвета, шрифты и визуальные элементы, соответствующие продукту. Цветовая гамма должна быть привлекательной и соответствовать характеру товара, а изображения — качественными и не вводящими в заблуждение.
Этикетка доносит до потребителя ключевые преимущества продукта: экологичность, натуральное происхождение, уникальные свойства и информация об акциях. Выбор материалов (бумага, пленка, текстиль) и технологий печати (офсетная, флексография, цифровая, трафаретная) зависит от типа товара, условий хранения, бюджета и тиража. Важна устойчивость этикетки к внешним воздействиям.
Ирина Рудевич
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…