Как самостоятельно сделать инфографику для маркетплейсов

На таких популярных площадках, как Wildberries или Ozon, разместить продукт недостаточно. В мире электронной коммерции товар должен не просто присутствовать, он должен выделяться и убеждать покупателя выбрать именно его. В этом вам поможет мощный инструмент визуальной коммуникации ― инфографика карточек для маркетплейсов, о которой мы поговорим подробно.

Что такое инфографика простыми словами

Инфографика ― это способ представления сложной информации, данных, характеристик или пошаговых инструкций в простом, понятном и визуально привлекательном графическом формате. Это не просто украшение или набор картинок с текстом. Создание инфографики для маркетплейсов ― это инструмент, который превращает сухие факты и цифры в наглядную историю, мгновенно передающую главную мысль. 

Рег.решение «Быстрый старт на маркетплейсах» поможет быстро и без ошибок запустить продажу своих товаров на крупных торговых площадках. Мы помогаем разобраться со спецификой работы на маркетплейсах, проводим за вас анализ ниши и товара, подбираем поставщиков, а также создаем продающие и качественные карточки товаров с SEO-оптимизированным описанием. Не откладывайте старт ваших продаж и запускайтесь вместе с Рег.ру.

Зачем нужна инфографика для маркетплейсов

Представьте покупателя, который пролистывает каталог на маркетплейсе. У него есть всего пара секунд на то, чтобы «зацепиться» взглядом за товар селлера среди сотен похожих предложений. Именно в этот момент инфографика выполняет свою главную функцию на площадке. Она не просто показывает, как выглядит продукт, она демонстрирует его ценность. 

Правильно оформленная карточка с инфографикой моментально сообщает об основных выгодах, уникальных характеристиках или способах применения, которые важны для принятия решения о покупке. Это ваш безмолвный, но невероятно эффективный продавец на онлайн-витрине, который работает двадцать четыре часа в сутки, привлекая внимание и донося до пользователя рекламное сообщение.

Как инфографика влияет на продажи

Прямое следствие использования качественной инфографики ― это увеличение эффективности продавца на маркетплейсе. Во первых, такие изображения значительно повышают кликабельность карточки товара в общем списке. Покупатель с большей вероятностью нажмет на товар, чья главная фотография сразу отвечает на его потенциальные вопросы и показывает выгоды. 

Во вторых, инфографика помогает быстро и полно донести информацию о продукте. Это снижает количество однотипных вопросов от покупателей и уменьшает вероятность возвратов, ведь человек, совершающий покупку, уже получил наиболее полное представление о товаре и его характеристиках. 

Какие бывают виды инфографики

Подходы к созданию инфографики для Озон и для WB могут быть разными, в зависимости от специфики товара и того, что вы хотите подчеркнуть. Один из распространенных видов продвижения ― это инфографика, демонстрирующая основные характеристики продукта, например, его размеры, состав, используемые материалы, технические параметры или функции. 

Другой тип фокусируется на преимуществах и выгодах для покупателя: как продукт сэкономит время, решит проблему, улучшит жизнь. Также популярна инфографика, показывающая сферы применения товара в разных ситуациях или демонстрирующая пошаговый процесс использования или сборки, если это актуально. 

Иногда используют концепцию сравнительной инфографики, акцентируя внимание на том, чем ваш товар лучше аналогов или какие особые свойства он имеет. Часто в одной карточке используют сочетание разных видов инфографики на дополнительных изображениях, чтобы дать наиболее полное представление о продукте. 

Требования маркетплейсов к оформлению инфографики Wildberries, Ozon

Прежде чем приступать к созданию инфографики, важно ознакомиться с актуальными требованиями конкретного маркетплейса. У Wildberries и Ozon есть свои правила относительно форматов, размеров, разрешения и даже содержания изображений. 

Общие требования для обеих площадок включают высокое качество изображения, четкость продукта на фото, хорошую читаемость текста и соответствие размеров установленным стандартам. 

Для Wildberries часто рекомендуют использовать квадратные изображения для основного фото, но важно проверить допустимые разрешения, чтобы картинка не была сжата и выглядела резко. 

На Ozon также ценят качество и четкость; площадка может иметь свои предпочтения по соотношению сторон изображений для разных целей: главный снимок это или фото в галерее. Важно, чтобы вся текстовая информация и графические элементы были хорошо видны и читаемы, особенно на мобильных устройствах, поскольку большинство покупателей просматривают каталог именно с телефонов. 

Несоблюдение технических требований может привести к тому, что ваше изображение не пройдет модерацию, будет некорректно отображаться или потеряет в качестве, что негативно скажется на восприятии товара. Поэтому всегда проверяйте раздел «Правила» и «Инструкции для продавцов» в личном кабинете маркетплейса перед загрузкой изображений.

Создание качественной инфографики ― это не просто красивый штрих, а необходимый элемент успешной продажи на маркетплейсе. Начните с изучения вашей аудитории и конкурентов, определите основные преимущества вашего товара и представьте их максимально наглядно и привлекательно. Существуют удобные онлайн-редакторы, которые помогут в этом, даже если у вас нет опыта в дизайне. 

Структура и содержание инфографики для товара

Качественная инфографика ― это не случайный набор фактов о продукте. Это продуманная история, которая ведет покупателя от знакомства с товаром до понимания его ценности. 

Начните с главного: какая основная проблема, которую решает ваш продукт, или какое его самое мощное преимущество. Эту информацию часто размещают на первом плане или выделяют особо. 

Далее последовательно представьте ключевые характеристики, которые подтверждают эти преимущества. Это могут быть размеры, состав, материал, технические параметры или уникальные функции. 

Важно не перегружать картинку информацией. Выбирайте самое важное, что действительно повлияет на решение о покупке. Используйте иконки и графические элементы, чтобы визуализировать данные и сделать их легкими для восприятия. Можно добавить информацию о комплектации или показать, как продукт выглядит в использовании. 

Как создавать инфографику для маркетплейсов самостоятельно

Создать инфографику для своих товаров вполне реально даже без опыта дизайнера. Первым шагом определите, какую информацию вы хотите донести и для кого. Изучите ваших конкурентов, посмотрите, как они представляют свои товары. 

Выберите основные преимущества вашего продукта. Затем определитесь со стилем. Он должен соответствовать вашему бренду и категории товара. 

Далее выберите удобный онлайн сервис или программу для создания графики; о некоторых мы поговорим позже. Многие из них предлагают готовые шаблоны, которые можно адаптировать под свои нужды. 

Загрузите фотографии вашего товара. Начните размещать информацию, используя текстовые блоки, иконки, стрелки и другие графические элементы. Не забывайте про визуальную иерархию: самое важное должно быть самым заметным. После того как основа готова, внимательно проверьте текст на отсутствие ошибок. 

Типичные ошибки при создании инфографики

Начинающие продавцы иногда допускают ошибки, которые снижают эффективность инфографики. Вот самые распространенные среди них:

• Перегруженность информацией. Слишком много текста, мелкий шрифт, множество деталей делают картинку сложной для восприятия. 
• Использование некачественных или размытых фотографий товара. Инфографика призвана улучшить визуальное представление, а не ухудшить его. 
• Неправильно подобранные шрифты или цветовая палитра, которые плохо сочетаются или делают текст нечитаемым, также могут отпугнуть покупателя. 
• Игнорирование требований маркетплейса к размерам и форматам изображений. Это приведет к тому, что картинка либо не загрузится, либо будет отображаться некорректно. 
• Фокусировка только на характеристиках, без упоминания о выгодах для клиента, это упущенная возможность убедить покупателя. Важно показать, как эти характеристики превратятся в реальную пользу.

Сервисы для создания инфографики

Сегодня существует множество удобных инструментов, которые помогают создавать инфографику даже тем, кто никогда не занимался дизайном. Многие из них работают прямо в браузере. Среди популярных сервисов, например, Canva, который предлагает огромное количество шаблонов и элементов для создания любой графики, в том числе и для маркетплейсов. 

Есть специализированные сервисы, ориентированные именно на продавцов маркетплейсов, такие как Supa, где часто уже есть готовые блоки и шаблоны, адаптированные под нужды электронной коммерции. Эти платформы интуитивно понятны, предлагают библиотеки иконок, шрифтов и готовых дизайнов, что значительно упрощает процесс. 

Советы по созданию эффективной инфографики

Чтобы инфографика работала в полную силу, примите во внимание несколько советов: 

• Всегда ставьте себя на место покупателя: что ему действительно важно знать о вашем товаре? Фокусируйтесь не просто на свойствах, а на преимуществах: не «прочный материал», а «служит долгие годы». 
• Используйте высококачественные фотографии продукта как основу. Убедитесь, что текст хорошо виден и читается на любом устройстве, особенно на смартфоне. Используйте контрастные цвета для текста и фона. Не бойтесь использовать свободное пространство, «воздух» делает картинку более легкой и понятной. 
• Стремитесь к единообразному стилю во всей инфографике для одного товара. Перед публикацией финально проверьте все технические требования маркетплейса еще раз. 
• Тестируйте разные варианты инфографики, анализируйте, какие из них приводят к большему количеству продаж, постоянно улучшайте карточки.

Создание инфографики ― это творческий процесс, который требует внимания к деталям и понимания целевой аудитории. Но усилия, вложенные в создание качественного визуального контента, обязательно окупятся увеличением интереса к вашим товарам и ростом продаж на маркетплейсах. 

Андрей Лебедев