Можно ли менять логотип после регистрации? А использовать другой шрифт? А цвет? Вместе с Алиной Акиншиной, генеральным директором и сооснователем компании «Онлайн Патент», отвечаем на главные вопросы про товарный знак и объясняем, зачем бренду единый стандарт.
Онлайн Патент — партнер Рег.решений, цифровая платформа для защиты товарных знаков и управления интеллектуальной собственностью. 120 000 пользователей, более 15 000 зарегистрированных объектов. Поставщик решений для управления интеллектуальными правами для 17 компаний из РБК-100.
Вы прошли сложный путь, получили свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте — и это большое достижение. Многие думают: «Свидетельство есть, можно выдохнуть». Да, можно немного передохнуть, но потом важно как следует разобраться в правилах использования товарных знаков (ТЗ).
Товарный знак — это не просто название. Это конкретное обозначение, которое вы подали в заявке. В него может входить:
Главное правило: Роспатент защищает именно тот вариант, который вы указали в заявке.
Поэтому, если у вас еще нет логотипа или текущий вариант уже не устраивает, обратитесь в Рег.решения. Команда разработает логотип и сразу интегрирует его в рекламные материалы. А уже через 5 рабочих дней вы сможете подавать заявку на регистрацию товарного знака.
Юридически строгой обязанности везде ставить только зарегистрированный логотип нет. Но есть практические и финансовые риски.
Если вы начнете неосторожно менять шрифты, перекрашивать логотип или добавлять элементы, которые не были указаны при регистрации, вы можете полностью лишить себя защиты.
Простой пример:
Идеальный сценарий — размещать товарный знак строго в том виде, в котором он зарегистрирован.
Это касается:
Вывеска должна соответствовать зарегистрированному товарному знаку. Например, в Москве для размещения крупной крышной конструкции обязательно предоставлять свидетельство на товарный знак. В большинстве городов это правило действует так же, и дизайн-код не требует изменять зарегистрированное обозначение. Исключения встречаются — например, в отдельных городах (таких как Рыбинск) возможна строгая стилизация под местный дизайн-код. В таких случаях необходимо иметь подтверждение от администрации, что изменения носят вынужденный характер, а не являются добровольной переработкой знака.
Рядом с обозначением можно ставить знак ® (в кружочке), но только после получения свидетельства. Пока знак в статусе «заявка», предприниматели часто используют знак ™ (от англ. trademark). Он не зафиксирован в российском законодательстве, поэтому требований к его использованию нет, но он работает как узнаваемый визуальный маркер, показывая клиентам и партнерам, что у бренда уже есть какой-то уровень защиты. Такое обозначение часто используется в рекламе, на упаковке и в презентациях, чтобы подчеркнуть статус бренда и предупредить конкурентов еще до получения товарного знака.
Если нужно адаптировать логотип — например, под квадратную аватарку в соцсетях, монохромную версию или конкретный формат вывески, — подход зависит от масштаба размещения:
В любом случае при использовании логотипа в редакции, отличной от зарегистрированной, желательно предварительно получить заключение патентного поверенного о сходстве с исходным знаком.
Простое изменение масштаба, которое не искажает восприятие, обычно допустимо. А вот изменения шрифта или цветовой гаммы — уже зона риска.
С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону «О защите прав потребителей». Теперь вывески, сайт, реклама и прайс-листы должны быть на русском.
Но если вы используете англоязычный бренд, который зарегистрирован в качестве товарного знака, — у вас иммунитет. Переводить на русский или как-то менять товарный знак не требуется — закон делает исключение для зарегистрированных брендов. Это серьезная причина задуматься о регистрации, если вы еще этого не сделали.
Для незарегистрированных названий действует общее правило: всё, что видят клиенты, должно быть на русском.
Когда вы делаете сайт или упаковку для клиента, у которого уже есть зарегистрированный товарный знак, ваша внимательность может спасти его бизнес. Вот четыре простых шага:
1. Запросите ссылку на сайт Роспатента или скан свидетельства. Если клиент не может найти, попросите хотя бы прислать именно тот вариант логотипа, который указан в свидетельстве. Часто бывает, что в папке с брендбуком лежит старая версия, а защищена — другая.
2. Сверяйте макет со свидетельством. То, что сделал дизайнер, должно совпадать с зарегистрированным знаком: шрифт, цвет, пропорции.
3. Предупреждайте о последствиях. Если клиент просит сделать вариант «покрасивее» и поменять начертание, объясните: даже небольшая вольность может лишить его возможностей для защиты в будущем. И тогда при появлении конкурента-двойника защитить бренд и товарный знак не получится. Многие просто не знают об этом нюансе, и ваша забота убережет их от многомиллионных штрафов.
4. Пропишите в договоре право на портфолио. Даже если вы идеально сделали свою работу, без пункта в договоре клиент может запретить вам показывать кейс. Закрепите право использовать логотип в своих портфолио и кейсах — это убережет от претензий.
Худший сценарий — вы настолько измените свой товарный знак, что он случайно совпадет с чужим зарегистрированным.
Штраф за незаконное использование чужого товарного знака по Гражданскому кодексу РФ может составлять до 10 миллионов рублей.
Получить его можно даже непреднамеренно. Достаточно использовать в логотипе, на сайте или на вывеске обозначение, которое уже зарегистрировано другим правообладателем, — и это будет нарушением. Да, даже если вы не знали о существовании такого знака. Последствия — судебные разбирательства, изъятие продукции с нанесенной символикой и серьезные финансовые потери.
Но бывает иначе: товарный знак зарегистрирован в одном виде, а на сайте, в соцсетях или на вывеске используется его существенно измененная версия.
Штрафа за чужой знак здесь, скорее всего, не будет. Но и прав на то, что вы фактически используете, у вас нет. А это сразу три риска:
В итоге вы полностью теряете контроль над брендом, который фактически используете на рынке. А это — потеря конкурентных позиций и расходы в десятки и сотни миллионов на восстановление.
Софья Урманчеева
С 1 марта 2026 года начал действовать закон о русском языке, а точнее, вступили в…
Вы вложили деньги в сайт, наполнили его контентом, заказали рекламу, но клиенты всё равно уходят,…
Что такое корнер в торговле и бизнесе, зачем он нужен бренду, чем отличается от островка…
Что такое НТО, чем нестационарная торговая точка отличается от стационарной, какие требования действуют, где можно…
Разбираем, что такое контракт, чем он отличается от договора, в каких случаях его заключают и…
Рассказываем, что такое рынок простыми словами: разбор определения, видов рынка и принципов его работы. Понятные…