Чтобы стать хорошим оптимизатором, не обязательно уметь программировать. Тем не менее, если вы обладаете навыками в этой области, они могут помочь вам в продвижении сайтов. Команда Links.Sape рассказывает, чем может быть полезен навык кодера и насколько сильно этот скилл упрощает работу SEO-специалиста.
Умение программировать и отличное знание кода может превратить качественное SEO в исключительно эффективное. Как в российском, так и в зарубежном сообществах оптимизаторов давно бытует мнение, что знание технической базы построения сайтов существенно улучшает результативность, причем сразу в нескольких направлениях работы.
Любая страница в сети состоит из HTML-элементов. Хорошо, когда оптимизатор знаком с принципами работы HTML и понимает, как должен быть структурирован веб-документ. Ведь, если в кодировке страницы допущены ошибки, это может привести к неправильной индексации и другим негативным последствиям.
Часто встречающаяся ошибка новичков-оптимизаторов – неверное расположение метатегов в коде страницы. Официальные инструкции по HTML указывают, какие элементы оптимизации можно использовать в разделе <head> (сведения только для браузеров и ботов), а какие — в разделе <body> (то, что могут видеть пользователи). Так, если поместить элементы из <body> в раздел <head>, поисковики начнут воспринимать метатеги как часть контента, а это чревато некорректной индексацией всей страницы. Также эта ошибка часто возникает, когда пиксельный код соцсетей добавляется в неправильное место внутри раздела <head>.
Помимо этого, незнание кода может привести к некорректному восприятию ошибки 404. Некоторые оптимизаторы считают ее чем-то безусловно плохим, а потому спешат немедленно исправить, когда обнаруживают с помощью Google Search Console. Однако по факту это просто запрос браузера к несуществующей странице, и исправлять его не нужно.
Можно с уверенностью сказать, что знание программирования помогает SEO-специалисту увидеть и исправить больше ошибок. Перечислим, какие знания и навыки программирования могут помочь в работе SEO.
Структурированные данные — правила, которые обозначают, как именно надо писать код программирования. Освоить метод передачи таких данных, например, JSON-LD, достаточно легко. Эти навыки пригодятся для получения большего количества расширенных результатов в поисковой выдаче Google. Например, если вы хотите, чтобы в органическую выдачу попадали данные о проводимых мероприятиях. Конечно, для этого также можно использовать плагины, но они, как правило, достаточно узкоспециальны и не всегда вовремя обновляются, чтобы соответствовать текущим задачам. Кроме того, не стоит забывать, что любые плагины перегружают ваш сайт, особенно, если их становится слишком много.
Если вы разбираетесь в устройстве файла .htaccess, то сможете с пользой применять эти знания при оптимизации сайтов.
Например, с помощью файла .htaccess вы можете настраивать редиректы с HTTP на HTTPS, чтобы перенаправлять пользователей с битых ссылок на работающие. Это будет положительно сказываться на работоспособности сайта, ведь вы не будете использовать плагины, которые могут перегружать сайт и снижать скорость загрузки страниц.
С помощью файла .htaccess можно запретить другим ресурсам ссылаться на изображения и иные медиафайлы сайта, а также запретить сторонним ботам копировать контент, блокируя их IP-адреса. И всё это без дополнительных плагинов, замедляющих скорость работы сайта.
Далеко не все проблемы с программным кодом очевидны при поверхностном просмотре HTML. Часть сайтов делаются по шаблонам, и одна ошибка может тиражироваться многократно на разных страницах.
Ошибка не обязательно может быть сложной — достаточно забыть одну закрывающую скобку или поставить неправильные кавычки. Такое часто случается при копировании кода с мобильных устройств. Не заметив подвоха, оптимизатор может полностью сбить индексацию контента.
Главная проблема заключается в том, что многие инструменты аудита могут не распознать ошибку и ее придется искать и устранять вручную. А здесь не обойтись без глубоких знаний программирования. Только опытный специалист способен самостоятельно выявить такие проблемы в коде и устранить их.
Бывают в SEO ситуации, когда кажется, что никакие меры не помогут улучшить позиции в поисковой выдаче. Оптимизатор предпринимает различные действия, но никак не может обойти конкурентов — поскольку они тоже не стоят на месте и ведут аналогичные работы.
Имея навыки программирования, вы можете улучшить работу шаблонов, CSS и скриптов. Например, можно упорядочить и заменить определенные части шаблонов так, чтобы их дизайн выглядел более дружелюбно и современно. Эти действия с большей вероятностью дадут эффект и помогут сдвинуть ситуацию с мертвой точки.
Особенно хорошо эта тактика работает совместно с продуманной ссылочной стратегией. Если дополнить позитивные изменения кода закупкой дополнительных ссылок, вы сможете добиться существенного перевеса в позициях по сравнению с конкурентами.
С одной стороны, безопасность сайта — далеко не основная задача SEO. С другой стороны — если ресурс будет взломан, это станет огромной проблемой и может поставить на продвижении крест.
Оптимизатор, владеющий навыками программирования, оказывается в выигрышной ситуации, поскольку знание принципов работы PHP-файлов поможет своевременно обнаружить факт взлома. Также полезным в этом вопросе будет знание JavaScript, поскольку часто хакеры используют именно его в качестве орудия. Проанализировав недавние изменения скриптов, вы сможете убедиться в том, что сайт был взломан и, возможно, обнаружите источник проблемы.
Если вы работаете с сайтом, шаблоны которого заблокированы (когда изменения может вносить только администратор), публикация нового контента может быть очень затруднительной для SEO-специалистов, не знакомых с программированием. Это часто случается, если ваш клиент — крупная компания или образовательное учреждение, связанные серьезными рамками корпоративного стиля.
Обладая навыками кодирования, вы сможете создавать для таких сайтов сниппеты, которые сэкономят время и силы на рутинных операциях, тем самым увеличив эффективность продвижения. Например, в Drupal или WordPress нужно выполнить 10 шагов, чтобы поправить битую ссылку. Если самостоятельно создать соответствующий сниппет, это значительно упростит задачу в будущем.
Нередки ситуации, когда сервис Google PageSpeed Insights указывает на необходимость уменьшить время загрузки страниц, но оптимизатор не представляет, что делать с этими тревожными сведениями. При этом достаточно базового понимания JavaScript, CSS и HTML, чтобы провести все работы по ускорению сайта.
Использовать готовые решения по ускорению загрузки страниц также гораздо легче, если оптимизатор знаком с кодом и понимает, что именно он делает и как это влияет на работу ресурса.
Владение этим языком программирования позволяет автоматизировать целый спектр SEO-задач (например, кроулинг страниц, анализ данных и другие). Дополнительное удобство заключается в возможности скачать готовые скрипты — их не придется создавать вручную. Библиотека Python содержит много бесплатных готовых модулей, которые можно применить для поисковой оптимизации.
⌘⌘⌘
Освоение базовых навыков программирования обеспечит SEO-специалиста серьезным преимуществом перед теми конкурентами, у которых их нет. Разумеется, само по себе знание кода не сделает вас лучшим оптимизатором, однако упростит выполнение целого ряда задач, а также сэкономит ваши ресурсы для других целей.
Что такое НТО, чем нестационарная торговая точка отличается от стационарной, какие требования действуют, где можно…
Разбираем, что такое контракт, чем он отличается от договора, в каких случаях его заключают и…
Рассказываем, что такое рынок простыми словами: разбор определения, видов рынка и принципов его работы. Понятные…
Разбираемся, как рассчитывается индекс RTS, что он показывает и чем отличается от индекса МосБиржи. (далее…)
Разбираем, как рассчитывается стоимость инвестиционного пая, что он означает и как инвестор получает доход. (далее…)
Разбираемся, как работает фискальник, чем он отличается от онлайн-кассы и кому он нужен в бизнесе.…