Как поменять домен, чтобы сайт не просел в поисковой выдаче

Итак, вы решили изменить имя своего сайта. Причины могут быть самыми разными: ребрендинг, переход на более короткий домен или техническая необходимость. Но как при этом сохранить позиции в поисковиках, которых вы достигли с немалыми усилиями? В пошаговом руководстве мы расскажем, как сменить домен и минимизировать просадку в поисковой выдаче.

Подготовка к переезду

Вы наверняка знаете, что перенести большой многостраничный сайт на новый домен в один клик не получится. Этот процесс требует подготовки и проработки всех этапов переезда.

Как влияет перенос сайта на позиции в поисковых системах? Дело в том, что доменное имя имеет довольно много скрытых факторов, влияющих на «репутацию» вашего сайта и, следовательно, его позицию в поисковых системах. Среди них возраст домена, авторитет ранее размещённых на нём сайтов, географическая привязка и проиндексированные входящие ссылки. Мы рассмотрим, как проверить все эти особенности, чтобы перенос сайта на другой домен прошёл «безболезненно».

Перед переездом обязательно сделайте полную копию сайта (а лучше две — саму копию и её бэкап), чтобы у вас была возможность откатить изменения.

Шаг 1. Проверьте историю домена

Информация больше относится к адресам, купленным на вторичном рынке, но мы рекомендуем на всякий случай проверить даже новое доменное имя, чтобы убедиться, что за ним нет плохой истории.

Переход на домен, у которого уже есть прошлое, похож на покупку старого дома — сначала вы должны проверить его на наличие недостатков или скрытых проблем, чтобы в дальнейшем они не доставляли хлопот.

Убедиться, что у домена всё в порядке с репутацией, помогут следующие сервисы:

• Whois history — показывает историю изменения Whois;
• archive.org (или аналоги) — снапшоты сайтов, ранее размещённых на домене;
• Яндекс.Вебмастер, Google Search Console — позволяют проверить, не был ли домен заблокирован за нарушения правил поисковых систем.

Если вы обнаружили какие-либо санкции, применённые к вашему новому домену, — убедитесь, что сейчас адрес не нарушает никаких правил и отправьте заявку в поисковую систему, чтобы решить проблему. 

Подробнее о том, за что блокирует Google

Подробнее о том, за что блокирует Яндекс

Если же с доменом всё в порядке, можно начинать переезд.

Шаг 2. Перенесите сайт на новый домен

Пришло время перенести все файлы вашего сайта на новый домен — это называется миграция. Сложность этого шага зависит от того, собираетесь ли вы вместе с доменом менять хостинг.

Если вы решили осуществить перенос сайта на другой хостинг, вам необходимо экспортировать все файлы и базу данных и загрузить их на новый хостинг.

Если же вы используете ту же услугу хостинга, то вам нужно уточнить у хостинг-провайдера, как поменять домен. Например, в REG.RU для виртуального хостинга вы можете выполнить все необходимые действия через панель управления: подробнее о процессе можно узнать в нашей Базе знаний.

Шаг 3. Установите SSL-сертификат

При переезде на другой домен позаботьтесь о SSL-сертификате. Закажите и установите сертификат на новый домен. Без него на сайте будет ошибка «Подключение не защищено». Какой сертификат выбрать мы рассказывали в Базе знаний. Для доменов в зонах .RU, .SU, .РФ и .COM можно получить бесплатный SSL-сертификат на год.

После выпуска сертификата установите его на сайт.

Шаг 4. Настройте переадресацию

Перед тем как поменять домен сайта окончательно, нужно правильно настроить редиректы. Переадресация нужна для направления трафика со старого домена на новый. Это важный шаг, который поможет сохранить рейтинг в поисковых системах. Помните, что необходимо настроить редиректы со всех старых URL на новые, а не только с главной страницы сайта. То есть, вводя в адресной строке YourOldSite.ru/page, посетитель должен автоматически попадать на YourNewSite.ru/page.

Для перенаправления нужно использовать только 301 редирект (например, 302 редирект может привести к проблемам с индексированием сайта), и механизм его реализации зависит от того, какой веб-сервер или CMS вы используете. При этом нужно настроить не только постраничные редиректы, но и для версий с/без www, а также для http и https. Подробнее о настройке редиректа на хостинге REG.RU можно узнать всё в той же всеобъемлющей Базе знаний.

Шаг 5. Поменяйте адрес сайта в инструментах для вебмастеров

Перейдите в инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и укажите новый домен для вашего сайта (вы можете работать и с другими поисковыми системами, например Mail.ru, Bing и так далее).

Подробнее о переезде сайта в Яндекс.Вебмастер

Подробнее о переезде сайта в Google Search Consol

Поначалу ваш сайт может просесть в поисковой выдаче, но не пугайтесь. Если вы всё настроили правильно, то скоро поисковые роботы обойдут новый домен, поисковая база обновится, и страницы старого ресурса заменятся на новые.

Когда вы завершите переезд на новый домен, лучше не удалять записи о редиректах на предыдущем сайте в течение 6 месяцев (или до тех пор, пока трафик из поисковиков не станет достаточно мал).

В корень сайта положите актуальный Sitemap. Вот полезные материалы на эту тему:

Использование файла Sitemap 

Использование файла robots.txt

Как создать файл Sitemap и сделать его доступным для Google

Общие сведения о файлах robots.txt

Шаг 6. Проверьте и перепроверьте, что всё работает

После завершения смены домена лучше лишний раз убедиться, что всё работает как надо.

Помимо ручного тестирования и ввода старого/нового доменов в адресную строку браузера, в течение нескольких дней после переезда мы советуем пользоваться:

• Отзывами друзей / клиентов / подписчиков. Может быть, они столкнутся с ошибками, которых вы не заметили.
• Инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика). Проверьте, правильно ли отображаются все параметры в режиме реального времени. Следите за трафиком на старом и новом сайтах и проверяйте, не сталкиваются ли посетители с ошибкой 404.
• Вашими любимыми сервисами для проверки доступности и производительности сайта (например PageSpeed Insights, UptimeRobot и другими).
• Яндекс и Google-Вебмастерами  —  там отображаются состояния старого и нового доменов, информация об удалённых страницах из поиска и добавленных страницах в поиск, подсвечиваются ошибки индексирования и другие технические проблемы, которые могли образоваться во время переезда.

И ещё немного

Итак, переезд завершён! Теперь вы можете создать электронную почту на новом домене — только не забудьте при этом обновить контактные данные на вашем сайте. Также нужно указать новый адрес во всех ресурсах, где он может упоминаться. К ним относятся:

1. профили в социальных сетях;
2. визитки и сувенирная продукция;
3. подписи в электронной почте;
4. рекламные кампании.

Вы также можете связаться с владельцами других сайтов, ссылающихся на ваш старый домен, с просьбой указать ссылку на новый ресурс.

И не забудьте сообщить вашим пользователям о смене адреса, чтобы им было легче вас найти.

⌘⌘⌘

Надеемся, что наша статья окажется полезной для всех, кто решился поменять домен. Если вы внимательно выполните все вышеперечисленные шаги, то сможете перенести свой сайт на новый домен без ущерба для SEO-показателей и работоспособности.