В России система маркировки регулируется законодательством и распространяется на определенные категории товаров, такие как обувь, лекарства, табачная продукция, товары легкой промышленности, молочная продукция, бутилированная вода и другие.
Маркировка товаров — это как цифровой паспорт для каждой вещи, позволяющий проследить ее путь от завода до прилавка и защитить от подделок. Ключевой элемент — Data Matrix код, что-то вроде QR-кода, но более продвинутого. В нем зашифрована вся информация о товаре: кто его произвел, когда, из чего. Этот код сканируют на каждом этапе — при отгрузке с завода, на складе, в магазине.
Вся информация стекается в систему «Честный Знак». Например, когда вы покупаете бутылку воды в магазине, можете отсканировать этот код через приложение и сразу увидите, где воду разлили, какой у нее срок годности, даже из какой скважины ее взяли. Если система покажет, что бутылка «не знает», откуда она взялась, значит, скорее всего, это подделка. Таким образом маркировка помогает бороться с контрафактом и позволяет покупателям быть уверенными в качестве товара.
Ozon, как один из крупнейших маркетплейсов в России, предъявляет строгие требования к маркировке товаров. Если продавец реализует такие товары на Ozon, он обязан соблюдать правила маркировки и предоставлять в систему «Честный Знак» информацию о каждой операции с маркированным товаром.
Процесс маркировки товаров на Ozon состоит из нескольких этапов:
Рег.решение «Быстрый старт на маркетплейсах» поможет быстро и без ошибок запустить продажу своих товаров на крупных торговых площадках. Мы помогаем разобраться со спецификой работы на маркетплейсах, проводим за вас анализ ниши и товара, подбираем поставщиков, а также создаем продающие и качественные карточки товаров с SEO-оптимизированным описанием. Не откладывайте старт ваших продаж и запускайтесь вместе с Рег.ру.
Ozon предоставляет продавцам инструменты для работы с маркированными товарами в личном кабинете продавца. Продавцы могут отслеживать статус маркировки товаров, сканировать коды маркировки при отгрузке на склад Ozon, и получать уведомления о нарушениях.
Обязательная маркировка — это требование законодательства, согласно которому определенные категории товаров должны быть промаркированы специальными кодами, обеспечивающими их прослеживаемость. Целью обязательной маркировки является борьба с контрафактной продукцией, защита прав потребителей и обеспечение контроля за оборотом товаров.
Перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, определяется Правительством РФ и постоянно расширяется. В настоящее время обязательной маркировке подлежат следующие категории товаров:
Введение обязательной маркировки для каждой категории товаров происходит поэтапно, с установлением определенных сроков для производителей, импортеров, оптовых и розничных продавцов. Несоблюдение требований обязательной маркировки влечет за собой административную ответственность в виде штрафов, а в некоторых случаях — уголовную ответственность.
Продавцы обязаны соблюдать установленные правила и требования, чтобы избежать штрафных санкций и сохранить свою репутацию.
Главное требование уже упомянули выше: это соответствие стандарту Data Matrix, двухмерному штрихкоду с информацией о товаре. Код должен быть четким, легко сканируемым, устойчивым к повреждениям и соответствовать нормам размера для конкретной категории. Важно, чтобы он был уникален для каждой единицы товара, а содержащаяся в нем информация соответствовала его характеристикам.
Правила маркировки товара на Озон зависит от выбранной модели работы: FBS (Fulfillment by Seller) или FBO (Fulfillment by Ozon).
При работе по модели FBS продавец самостоятельно отвечает за хранение, упаковку и доставку товаров покупателям. Маркировка товаров в этом случае состоит из следующих шагов:
При работе по модели FBO Ozon берет на себя ответственность за хранение, упаковку и доставку товаров. Процесс маркировки товаров для FBO несколько отличается. С 14 мая 2025 года Ozon обновил правила работы с кодами маркировки «Честный знак» при продаже со складов продавцов. При сборке заказов для юрлиц потребуется указывать коды маркировки для проверки. В случае проблем с кодом (не зарегистрирован продавец, код не существует или отсутствует в продаже) сборка заказа будет невозможна. При успешной проверке код добавится в УПД и перейдет на баланс покупателя. Интеграция по Seller API останется прежней, но необходимо проверить корректность структуры кодов маркировки. В остальных случаях коды запрашиваться не будут, а вывод товаров из оборота останется ответственностью продавца.
При маркировке товаров продавцы нередко совершают ряд ошибок, которые могут привести к проблемам с законом, штрафам и невозможности реализации продукции. Наиболее распространенная из них — использование кодов маркировки, не соответствующих стандарту Data Matrix или с ошибками формирования. Также часто встречаются поврежденные коды, которые невозможно просканировать из-за некачественной печати, загрязнений или физических повреждений.
Еще одной грубой ошибкой является отгрузка товаров, подлежащих обязательной маркировке, без самих кодов. Кроме того, данные, содержащиеся в коде, могут не совпадать с характеристиками товара или информацией, занесенной в систему «Честный Знак». Например, если в коде указан один производитель, а фактически товар произведен другим, это будет считаться нарушением.
Повторное использование одного и того же кода маркировки на разных товарах – серьезное нарушение, которое может привести к путанице и проблемам с учетом. Важно помнить, что товар должен быть введен в оборот в системе «Честный Знак» до начала его реализации. Отсутствие этой процедуры также является нарушением.
При поставках по схеме FBO часто допускаются ошибки в оформлении универсальных передаточных документов (УПД), в частности, неправильно указываются коды маркировки. Наконец, попытка реализации маркированного товара без предварительной регистрации в системе «Честный Знак» является прямым нарушением законодательства.
Чтобы избежать этих проблем и успешно продавать товары, особенно на таких платформах, как Ozon, необходимо тщательно проверять каждый этап и постоянно обновлять свои знания о правилах и требованиях к маркировке товаров. Соблюдение этих правил позволит избежать штрафов и обеспечить бесперебойную торговлю.
Ирина Рудевич
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…