Поиск по сайту Поиск

Новогодний маркетинг: лучшие приемы праздничной рекламы

Для бизнеса Новый год и Рождество — время всплеска продаж и увеличения прибыли. А способствуют этому всем знакомые персонажи: от реальных белых мишек до мультяшных эльфов и гномов. Как новогодняя реклама прогревает аудиторию и зачем регистрировать праздничные товарные знаки, рассказали наши партнеры из Онлайн Патента. Читайте внимательно — в конце статьи оставили промокод на скидку.

Праздник к нам приходит: Coca-Cola и другие 

Много лет праздничные ролики Coca-Cola остаются в топе — их узнают и дети, и взрослые по ярким красным грузовикам, белым полярным мишкам и фирменной песне «Праздник к нам приходит». С 90-х она остается одной из главных ассоциаций с Новым годом:

Lego к Новому году выпускает наборы по мотивам Вселенной Гарри Поттера. Такой подарок будет по душе не только детям — поколение, которое выросло на книгах и фильмах Гарри Поттера точно обрадуется. СМИ пишут, что такая комбинация позволяет предложить идеальный подарок как детям, так и ностальгирующим взрослым.

Источник: Lego

А M&M’s еще в 90-е представила двух своих главных персонажей — Красного и Желтого. И с начала декабря они становятся главными героями рекламы бренда. Сначала это был незатейливый сюжет, где Красный и Желтый сталкивались с Сантой возле камина:

Но в 2017 компания выпустила вторую часть. В ней Желтый решил сам занять место Санты, но всё перепутал, и подарки попали не тем людям.

Без этих персонажей уже невозможно представить приближение праздников. Кстати, товарные знаки на них бренды зарегистрировали еще в 90-е — это помогло крупным компаниям избежать плагиата и защитить интеллектуальную собственность. 

Удивлять публику стало сложнее, поэтому некоторые бренды объединились и анонсируют к праздникам оригинальные новогодние коллаборации. Airbnb и Disney в 2022 году предложили своим гостям арендовать жилье из фильма «Один дома» по цене 25 долларов за ночь. Интерьеры культовой картины предусматривали многочисленные мини-ловушки вроде тех, которые когда-то расставлял Кевин Маккалистер.

Источник: Pravilamag

Рождественскую партию консолей в стиле культового дома моды презентовали Gucci и Xbox. А крупнейшая английская сеть магазинов Target и бренд Marks&Spencer перед праздниками представили коллекцию рождественских продуктов: печенье и сладости были упакованы внутрь двухэтажного лондонского автобуса, Биг-Бена и иных значимых символов Великобритании.

Источник: Food&Vine

Мэрайя Кэри, которая в 1994 году выпустила хит All I Want For Christmas Is You, ставший символом рождественских праздников, перед Новым годом 2021 назвала любимые блюда из McDonald’s. Каждый участник акции мог получить эти вкусности бесплатно при заказе от $1 в мобильном приложении.

Источник: USA Today

Кстати, McDonald’s регистрировал товарные знаки на всех своих персонажей и все наименования. Он получал патент даже в СССР,  когда еще ни один ресторан не открылся на территории страны.  

Отечественный маркетинг: лучшая праздничная реклама в России

Политика в крупных российских фирмах не отличается от международных. Они выпускают добрые рекламные ролики с любимыми образами. В 2020 году перед новогодними праздниками «Сбер» запустил рекламу с Жоржем Милославским. В ней герой фильма «Иван Васильевич меняет профессию» попадает в наше время и путешествует по Москве под песню про январскую вьюгу. Попутно он находит друзей, а за развлечения расплачивается, конечно, фирменной картой.  Он путешествует по Москве, встречая новых друзей и, конечно, расплачивается картой «зеленого банка».

ВТБ не отстает и последовательно в течение нескольких лет перед Новым годом запускает рекламу «Все получится!». Кстати, слоган ролика «Надо верить в лучшее, все обязательно сложится!» банк защитил товарным знаком. Это значит, что использовать этот слоган в рекламе банковских продуктов может только ВТБ. 

Whiskas, хотя фирма и зарубежная, активно вела праздничные рекламные кампании в России. В их роликах главный герой, конечно, кот. А вот музыкальное сопровождение выбирали из русской классики или общепризнанных хитов: 

Новогодняя реклама корма для кошек под музыку Чайковского
Праздничный ролик под песню группы «Пламя» «Снег кружится»

Эмоции — главное в новогодней рекламе. Поэтому юмор тоже нередко присутствует в праздничных роликах. «Тинькофф» в 2018 выпустил видео «Дима — вы олень». В нем главный герой ролика, актер КВН Дмитрий Хрусталев, с юмором рассказывал о серьёзных вещах: выборе кредитной карты, с которой легко организовать любой праздник. 

Зачем регистрировать новогодние товарные знаки

Обратите внимание, что каждая из компаний старается получить патент на новогодние рекламные знаки — это могут быть персонажи, слоганы, наименования товаров. Такие знаки становятся важными атрибутами брендов, а рекламу с их использованием можно запускать каждый год — как это делали M&M и Coca-Cola. 

Цель этих брендов — стимулировать людей к приобретению подарков для близких или покупки чего-то для новогоднего стола. Санта Клаус с бутылкой колы или Желтый и Красный из M&M’s, попадающие в те или иные неловкие ситуации на фоне рождественской ёлки, уже прочно вошли в массовую культуру. И рекламные кампании с этими героями запускались на протяжении десятилетий! 

А с помощью товарных знаков фирмы решили защитить своих героев от незаконного использования. Никто кроме Coca-Cola никогда не сможет использовать в рекламе культовую песню, которая принесла компании миллионы продаж. А Желтый и Красный останутся символами M&M: именно они принесли бренду узнаваемость.  

⌘⌘⌘ 

Зарегистрировать свой товарный знак несложно. А с промокодом REG12 сделать это еще проще — скидка 1000 рублей от наших друзей, компании Онлайн Патент.

Реклама: ООО «Онлайн Патент». ИНН: 7714903709.

https://onlinepatent.ru/

Сильная презентация для инвесторов: от содержания до выступления

Презентация поможет структурировать данные и представить идею потенциальным инвесторам. Как сделать качественный документ – разбираемся вместе с основателем REC’s GROUP...
Read More

Дёшево и эффективно: как малому бизнесу продвигать свой сайт

Как выделиться среди конкурентов и получить внимание потенциальных клиентов. Бюджетные методы продвижения сайта – в этом обзоре.  
Read More

Как перевести бизнес в онлайн: 7 шагов

Пошаговая инструкция по переводу существующего бизнеса в онлайн: от создания сайта до начала продаж и запуска рекламы.
Read More

Кризис как точка роста для бизнеса

Когда бизнес развивается слабо, на помощь приходит… кризис. Рассказываем, как не испугаться перемен и открыть офис в другой стране, чем отличается построение бизнеса в Москве и Алматы.
Read More

Миллион на подтяжках для собак

Как придумать и монетизировать идею для бизнеса Нет смысла терять время и усложнять, когда бизнес-идеи витают в воздухе. Как понять...
Read More

Нейросети в помощь бизнесу: на что способен искусственный интеллект

Развитие нейросетей стало для россиян главным научным событием 2023 года. Бизнес активно внедряет искусственный интеллект, чтобы создавать контент, лучше понимать...
Read More

13 лайфхаков, которые погубят ваш бизнес

Разбираем «серые» способы работы и ошибки, которые точно развалят собственный бизнес.
Read More

Как привлечь инвестиции в мини-девелоперский проект с нуля

Предприниматели из Тюмени смогли стать девелоперами по загородной недвижимости без начального капитала и кредитов. Основатель компании «Финская улочка» Юлиу Пантя рассказывает,...
Read More

Не потерять ни клиента: топ-5 CRM-систем для предпринимателей

По мере роста бизнеса обрабатывать запросы клиентов вручную становится все сложнее. Информация о заказах часто теряется, а клиенты по несколько...
Read More

На чём нельзя экономить на старте бизнеса

Купили дешёвые материалы, а потом потеряли половину дохода из-за брака. Сэкономили на зарплате работников, а в итоге сорвали сроки и...
Read More