На складе предприятия или маркетплейса могут быть десятки, сотни тысяч различных видов товаров. Ориентироваться во всем этом многообразии помогают специальные метки, по которым можно идентифицировать конкретный продукт.
SKU (stock keeping unit, единица складского учета) — это уникальный идентификатор товаров. При помощи него удобно учитывать товары, контролировать их остатки в магазинах и на складах. Помогает SKU и в логистике. Например, в магазине одежды каждый вариант футболки — комбинация фасона, цвета и размера — имеет свой уникальный SKU; при помощи него удобно отслеживать наличие товаров на складе.
Данные, полученные через SKU, помогают проводить маркетинговые исследования, определять сезонные колебания спроса, отслеживать тренды и разрабатывать стратегии продвижения. При продажах через различные каналы, такие как офлайн-магазины, интернет-магазины и маркетплейсы, единый код SKU упрощает синхронизацию данных между этими каналами сбыта.
Рег.решение «Быстрый старт на маркетплейсах» поможет быстро и без ошибок запустить продажу своих товаров на крупных торговых площадках. Мы помогаем разобраться со спецификой работы на маркетплейсах, проводим за вас анализ ниши и товара, подбираем поставщиков, а также создаем продающие и качественные карточки товаров с SEO-оптимизированным описанием. Не откладывайте старт ваших продаж и запускайтесь вместе с Рег.ру.
Для примера возьмем условную компанию «Сытоед», занятую производством и продажей продуктов. Чтобы сделать SKU для одного из товаров этой компании, нам нужно будет зашифровать в нем несколько значений.
Во-первых, название компании — «Сытоед».
Во-вторых, категорию продукта — МО (маринованные овощи).
В-третьих, вид продукта — К (консервы).
Также в SKU нужно будет зашифровать вес (500 г.), уровень остроты (СР — средний) и дату выпуска (15 мая 2024 г.).
Как итог, наш SKU будет выглядеть так: СЫТОЕД-МО-К-500г-СР-15052024
В повседневной жизни мы чаще слышим слово «артикул», и его действительно можно употреблять в качестве синонима для SKU. Однако между этими понятиями есть некоторые различия.
1. В отличие от SKU, в котором зашифрованы данные о товары, артикул может быть случайной последовательностью чисел и букв и не обязательно обозначает характеристики товара (например, «12345А»).
2. Артикул чаще всего применяется для внутренней классификации товаров внутри одной компании или бренда, тогда как SKU имеет более широкое применение.
3. Маркетплейсы чаще используют артикулы на страницах товаров.
SKU, EAN и UPC — это три различных типа идентификаторов, используемых в торговле и управлении запасами. Хотя все они служат для распознавания товаров, у них есть свои особенности и области применения. Давайте рассмотрим каждое из этих понятий отдельно.
Что такое SKU, мы уже рассказали. Его особенностью является то, что он не стандартизирован. Также он может содержать дополнительные данные, например, информацию о цвете, размере, модели и других характеристиках товара. Также важно сказать, что SKU не может быть в виде штрихкода и считываться сканером.
EAN (European Article Number) — это международный стандартный штрихкод, разработанный Европейской ассоциацией товарной нумерации (ныне GS1). Он включает в себя 13 цифр. В отличии от SKU, он стандартизирован и поддерживается международной организацией GS1. Этот формат широко распространен, используется в большинстве стран.
UPC (Universal Product Code) — это американский аналог EAN, разработанный для использования в США и Канаде. Он содержит 12 цифр и также представлен в виде штрихкода. Впервые он был введен в 1973 году. Формат UPC строго определен и поддерживается американской организацией UCC (Uniform Code Council). Используется преимущественно в США.
UPC и EAN обязательны к использованию, именно один из этих штрихкодов сканирует кассир в магазине, чтобы пробить покупку.
SKU номер можно найти в нескольких местах, в зависимости от того, где именно находится товар или информация о нем.
Идея цифровой и графической кодировки товаров «вызревала» еще с 1930-х годов, но для ее осуществления не хватало сначала финансов (в США было время «великой депрессии»), потом — мощностей развития технологий. К реализации идеи штрихового кодирования пришли только к началу 1950-х годов. До этого экспериментировали с перфокартами и символами азбуки Морзе. Последняя в итоге и легла в основу штрихового кодирования — полосы штрихкода не что иное как растянутые точки и тире. Сканирование же штрихкодов стало возможным при следующем технологическом шаге, с изобретением лазера и компьютера в 1960-х годах.
Штрихкод на товаре — это уникальная последовательность символов, которая кодирует информацию о продукте. Она охватывает различные аспекты, такие как способ упаковки, международный регистрационный номер, связанный с брендом, артикульный номер и контрольное число. Штрихкод разработан в соответствии с международными стандартами (EAN-8, EAN-13, UPC-A, UPC-E и др.), что позволяет корректно считывать его в любых странах. Он служит важным инструментом для идентификации товаров, упрощая процессы учета, продажи и логистики. Поскольку штрихкод содержит важные данные, его достоверность критически важна для обеспечения правильного функционирования системы в сфере торговли и распределения.
Чтобы поставить штрихкод на товаре, необходимо вступить в Национальную организацию GS1, которая действует более чем в 100 странах мира.
Существует 2 варианта получения штрихкода: официально через GS1 или через организации-посредники. Если вы будете получать штрихкод в GS1, у вас будет собственный префикс организации, и вы сможете взаимодействовать с регистратором штрихкодов напрямую. Вступительный взнос в GS1 составляет сейчас 25000 рублей, годовой членский взнос — 15000 рублей.
Таким образом получение штрихкодов через GS1 подходит крупным организациям с большим количеством товаров. Если же у вас небольшое количество товаров, и ваш бизнес пока не назовешь крупным, проще будет оформлять штрихкоды через посредников. Эти компании перепродают штрихкоды, полученные ранее на их или другие организации в GS1.
При работе с посредниками важно соблюдать осторожность и работать только с проверенными сервисами. Это могут быть, например, Роскод или Eancode.
Для нанесения штрихкодов на товары понадобится не только доступ к системе, которая их генерирует, но и оборудование, чтобы штрихкоды проставлять. На больших производствах опознавательные знаки печатают прямо на упаковке. А, скажем, продавцам на маркетплейсах достаточно обзавестись специальным принтером, который будет распечатывать наклейки со штрихкодом.
Алексей Рудевич
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…