Современный бизнес невозможно представить без сайта — это визитная карточка компании, инструмент продаж и способ взаимодействия с клиентами. Но просто наличия веб-страницы недостаточно: она должна быть удобной, привлекательной и функциональной. Все это достигается инструментами веб-дизайна — о нем и расскажем подробнее в этой статье.
Если вам нужно быстро запустить сайт без глубоких технических знаний, воспользуйтесь Конструктором сайтов REG.RU. С его помощью можно создать сайт за несколько минут, используя готовые шаблоны и интуитивный редактор.
Веб-дизайн — это процесс разработки визуального облика и структуры сайта, сочетающий эстетику с функциональностью, удобством и технологической эффективностью. В отличие от графического дизайна, который ограничен статичной бумажной продукцией, веб-дизайн работает с интерактивной средой. Его задачи — привлекать внимание, удерживать пользователя, облегчать навигацию, обеспечивать читабельность информации и подчеркивать уникальность проекта.
Ошибочно считать, что суть веб-дизайна заключается только во внешней эстетике (цвета, шрифты, изображения). Большая работа веб-дизайнера — выстроить логику взаимодействия пользователя с интерфейсом. Он продумывает расположение элементов, структуру страниц, сценарии поведения пользователей, а также адаптирует сайт под различные устройства и браузеры. Правильно организованный веб-дизайн улучшает пользовательский опыт, снижает количество отказов, стимулирует выполнение целевых действий (например, покупку или заявку), а значит, напрямую влияет на эффективность бизнеса.
Хороший дизайн веб-страницы — это баланс между эстетикой и функциональностью. Основные элементы веб-дизайна:
Визуальный стиль
Композиция и структура
UX/UI-дизайн (User Experience / User Interface)
1. Первое впечатление формируется за 0,05 секунды.
Исследования показывают, что пользователь решает, оставаться на сайте или уйти, за доли секунды. Если посмотреть тепловую карту кликов (инструмент аналитики сайтов в популярных онлайн-сервисах), можно увидеть, что больше всего внимания получают первые два экрана. Если дизайн устаревший, перегруженный, без четкого посыла — клиент просто закроет страницу. По исследованию Adobe Research, 38% посетителей уходят с веб-страницы, если она выглядит некрасиво.
2. Влияние на доверие к бренду.
Профессиональный дизайн ассоциируется с надежностью компании. Некорректная верстка, кривые кнопки или плохие шрифты вызывают подсознательное недоверие. По данным Stanford Web Credibility Research, 94% пользователей формируют первое впечатление о компании, основываясь на дизайне сайта. Фирменные цвета, лого, шрифты — все это формирует ассоциации с вашим бизнесом, повышая (или снижая) лояльность клиентов.
3. Конверсия и продажи.
Правильно спроектированный интерфейс ведет пользователя к целевому действию (покупке, заявке, подписке). Например, изменение цвета кнопки с серого на красный может увеличить кликабельность на 20-30%.
4. SEO и ранжирование в поисковиках.
Google и Яндекс учитывают удобство сайта (UX) при ранжировании. Быстрая загрузка, адаптивность и понятная структура помогают продвижению.
Различные типы сайтов предъявляют разные требования к дизайну, структуре, функционалу и контенту. Вот основные типы сайтов, которые различаются с позиции веб-дизайна:
1. Лендинги (одностраничные сайты или посадочные страницы).
Задача лендинга — быстро привести пользователя к действию. Им может быть заказ, звонок, подписка. Весь контент лендинга подчинен одной теме и рассчитан на конкретную целевую аудиторию.
Особенности дизайна: минимум текста, яркие акценты на кнопках, понятная форма заявки.
2. Корпоративные сайты.
Это лицо компании в интернете, ключевой источник информации для партнеров, клиентов, инвесторов. Задача: презентовать компанию, услуги, контакты.
Особенности дизайна: строгий стиль, фирменные цвета, информативные разделы: «О нас», «Услуги», «Портфолио».
3. Интернет-магазины.
Коммерческие площадки, основной задачей которых является продажа товаров или услуг онлайн. В интернет-магазине больше всего места занимает каталог товаров, задача такого сайта — предоставить полную информацию обо всех продуктах и дать удобную возможность сделать заказ.
Особенности дизайна: структурированный каталог, фильтры, корзина, понятный процесс оплаты.
4. Блоги и медиа-сайты.
Площадки для публикации контента, статей, видео, подкастов. Многие компании делают свои бренд-медиа, чтобы сформировать лояльную аудиторию и заявить о себе как об экспертах в отрасли.
Особенности дизайна: удобное меню, читаемые шрифты, разделение по категориям.
5. Портфолио и персональные сайты.
Страницы частных лиц, которые работают на фрилансе и хотят презентовать свои работы и услуги. Сайты этого типа отличаются акцентом на визуальную составляющую: большое внимание уделяется галереям, анимациям, эффектам.
Особенности дизайна: личные фото, раздел с работами, раздел «Отзывы».
6. Сервисы и порталы.
Как правило, это масштабные информационные или функциональные проекты (новостные сайты, форумы, агрегаторы, службы бронирования). Их дизайн ориентирован на простоту поиска, обеспечение быстрой работы разделов и эффективную работу с большими массивами информации.
Особенности дизайна: оптимизированная загрузка страницы, минимум графических и анимированных элементов, четкое структурирование разделов
Как создать дизайн веб-сайта? В первую очередь, надо понимать, какие задачи бизнеса он будет решать. Основываясь на вашей цели, вы можете подобрать нужный формат. Но в веб-дизайне также существуют принципы, которые являются общими для всех разработчиков сайтов. Это некие правила веб-дизайна, которые необходимо соблюдать, чтобы сайт был эффективным.
1. Простота и минимализм.
На заре интернета, когда суть веб-дизайна только-только формировалась, основным подходом было «все лучшее сразу». Наверняка вы помните пестрые сайты с растянутыми картинками, анимированными элементами и яркими переливающимися кнопками. Но времена меняются, и сейчас перегруженный сайт отталкивает пользователей. Сайт будет привлекательнее, если на нем:
Перегруженные детали, яркие цвета без меры или множество бессмысленных блоков мешают продвижению главных сообщений и вызывают усталость, тогда как чистый, «дышащий» дизайн веб-страницы — это лучший проводник к важной информации.
2. Удобная навигация.
Пользователь должен за 2-3 клика найти нужную информацию. Никто не хочет тратить время на анализ запутанных разделов и неочевидного каталога. Меню, заголовки, кнопки, формы обратной связи должны быть доступны и логично расположены. Сложная навигация, переизбыток информации, некорректные верстки сбивают пользователя с толку, вызывают раздражение, мешают найти нужное.
3. Визуальная иерархия.
Применение крупного шрифта для важной информации, грамотно подобранная палитра, акценты через цвет и форму направляют внимание пользователя и формируют последовательный сценарий знакомства с контентом. Каждая страница сайта должна иметь сквозную логику расположения элементов — от главного к второстепенному. Текст должен быть контрастным и читаемым (например, черный текст на белом — лучше, чем серый на светло-сером).
4. Адаптивность.
Сайт должен корректно отображаться на телефонах, планшетах и ПК. По статистике, свыше 60% всех посетителей заходят на сайты через мобильные устройства. Поэтому современный сайт обязан корректно работать на любых экранах — от смартфона до большого монитора — и во всех популярных браузерах. Гибкая сетка, отзывчивые элементы интерфейса и оптимизированные изображения — неотъемлемые требования.
5. Скорость загрузки.
Медленный сайт увеличивает процент отказов. Дизайнер обязан учитывать, что сайт должен быть в первую очередь быстрым и эффективным: тяжелые визуальные объекты замедляют загрузку и ведут к потере трафика. Каждый элемент — от кнопки до фона — оптимизируется с расчетом на быструю работу. При этом все страничные решения должны быть дружественны поисковым системам.
Теперь вы знаете, что такое веб-дизайн — давайте еще раз посмотрим, что важно учесть, если вы планируете создать или обновить веб-сайт вашей компании.
Сформулируйте:
После релиза сайт требует постоянного обновления: размещение новостей, акций, новых товаров, улучшения функционала и дизайна по мере роста требований бизнеса. Важно заранее предусмотреть, как это будет реализовано: за счет внешних специалистов или собственными силами.
Анна Прозорова
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…