Баннеры настолько давно окружают пользователей интернета, что у всех нас выработалась так называемая баннерная слепота: мы просто не видим эти объявления. Тем не менее и сейчас они остаются эффективным и востребованным инструментом рекламы.
Баннерная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором графические или анимированные изображения (баннеры) размещаются на веб-страницах, мобильных приложениях или в других цифровых средах с целью привлечения внимания аудитории, повышения узнаваемости бренда и стимулирования целевых действий пользователей (кликов, переходов, покупок). Баннерная реклама — это цифровой «плакат», который встречает пользователя в интернете. В отличие от привычных наружных билбордов, онлайн-баннеры живут на сайтах, в мобильных приложениях или в соцсетях. Они могут быть статичными (картинка с текстом), а могут оживать — мигая, перелистываясь или даже превращаясь в мини-видео.
Реализовывать самые амбициозные проекты предпринимателям помогают сервисы для бизнеса, которые предлагает компания reg.ru.
Вам может показаться, что этот текст опоздал лет на 10-15, и сейчас баннеры в интернете уже никому не нужны. Но баннерная реклама в 2025 году не умерла — она эволюционировала. Сегодня простые статичные баннеры действительно работают хуже, но интерактивные, динамические и персонализированные форматы дают хороший результат.
Когда баннерная реклама максимально эффективна:
Что не работает:
Баннерная реклама — это ваша «витрина» в цифровом мире. Она работает не только на клики, но и на узнаваемость, спрос и продажи по всей воронке — от первого контакта до возврата клиента. Ниже — зачем бизнесу она нужна и в каких задачах реально выстреливает.
1) Узнаваемость и запоминание бренда.
Когда вы выходите на рынок или запускаете новую линейку, баннеры быстро дают охват и нужную частоту контактов. Грубо говоря, «пять раз увидел — запомнил». Медийка закрывает то, что не вытянет performance-реклама: эмоции, образ, причины верить.
2) Стимулирование спроса и продвижение офферов.
Распродажи, сезонные предложения, лимитированные коллекции — баннеры быстро разгоняют интерес. Особенно в связке с контекстом и соцсетями: баннер «зажигает» внимание аудитории, поисковая реклама добирает горячий спрос.
3) Ремаркетинг и возврат в корзину.
Пользователь смотрел товар, но не купил? Ремаркетинговые баннеры напоминают о просмотренных позициях, показывают скидку или бесплатную доставку. Это один из самых дешевых способов дожать сделку и увеличить LTV (Lifetime Value, пожизненную ценность клиента).
4) Запуск продукта и выход в новые регионы.
Нужно быстро «подстелить имиджевую соломку» под продажи — баннеры дают масштаб: таргет по географии, интересам, контексту, похожим аудиториям (look-alike). Хорошо работает для открытия офлайн-точек и локальных сервисов.
5) Перехват внимания у конкурентов.
Контекстно-поведенческие и тематические размещения позволяют «подсветиться» рядом с конкурентными запросами и площадками. Это способ мягко перетягивать аудиторию, пока она сравнивает варианты.
6) Тестирование креативов и гипотез.
Баннер — идеальная лаборатория: быстро проверяете УТП, цены, формулировки триггеров, изображения. Что дало лучший CTR/конверсию — масштабируете в другие каналы (поиск, соцсети, e-mail).
7) Поддержка оффлайн-активностей.
Ивенты, PR, наружная реклама, ТВ — баннеры усиливают эффект, давая частоту контактов и точное попадание в целевую аудиторию между офлайн-касаниями.
8) Работа с разными этапами воронки.
9) Управляемая экономика и прозрачные метрики.
Вы контролируете частоту показов, плейсменты, сегменты, платите за показы или клики. Смотрите CTR, конверсии, post-view-эффект, прирост бренд-поиска. Это помогает держать САС в коридоре и не сжигать бюджет.
10) Долгий хвост эффекта.
Даже если пользователь не кликнул, он видит бренд. В результате растут прямые заходы и брендовые запросы — и это фиксируется уже в других каналах. Баннеры часто недооценивают по last-click, но они делают «подсветку» пути к покупке.
Когда баннеры особенно уместны:
Баннерная реклама уже давно перестала быть просто статичной картинкой. В 2025 году она включает в себя десятки форматов, которые можно адаптировать под разные цели бизнеса — от повышения узнаваемости бренда до прямых продаж. Давайте разберем основные виды баннерной рекламы.
1. Статичные баннеры.
2. Анимированные баннеры.
3. HTML5-баннеры (интерактивные).
4. Видео-баннеры.
5. Нативные баннеры.
6. Rich Media-баннеры.
Форматы размещения баннеров:
Баннер — это не просто картинка. Это мини-презентация бренда, которая должна зацепить взгляд, вызвать интерес и подтолкнуть к действию. Вот как подойти к его созданию, чтобы реклама работала, а не просто «висела на сайте».
Шаг 1. Определите цель баннера.
Цель влияет на дизайн и содержание: имиджевый баннер будет выглядеть иначе, чем баннер с оффером «Скидка 30% только сегодня».
Шаг 2. Изучите целевую аудиторию.
Пример: молодежь реагирует на динамику и юмор, а B2B-аудитория ценит лаконичность и экспертный стиль.
Шаг 3. Выберите формат.
Шаг 4. Создайте сильное УТП (уникальное торговое предложение).
Формула:
«Для [сегмента] мы даем [ценность] благодаря [доказательству]».
Пример для доставки еды: «Для тех, кто не любит ждать, мы доставляем горячую пиццу за 25 минут — гарантируем возврат денег, если опоздаем».
Шаг 5. Продумайте визуал.
Шаг 6. Добавьте CTA (призыв к действию).
Примеры:
Без четкого призыва даже красивый баннер может остаться незамеченным.
Шаг 7. Используйте инструменты для создания баннеров.
Шаг 8. Протестируйте и улучшите.
Создайте несколько вариантов (A/B-тест) и посмотрите, какой дает больше кликов и конверсий.
Баннерная реклама может быть красивой и креативной, но ее главная задача — приносить результат. Чтобы понять, работает ли баннер, предприниматели используют набор ключевых метрик.
1. CTR (Click-Through Rate) — кликабельность.
2. CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов.
3. CPC (Cost Per Click) — стоимость клика.
4. CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия.
5. Конверсии и ROI.
6. Вовлеченность и брендовые метрики.
Как и любого другого инструмента, у баннерной рекламы есть свои сильные и слабые стороны.
1. Какие форматы баннеров работают лучше всего?
Лучше всего работают адаптивные и анимированные форматы, которые привлекают внимание и подстраиваются под экран пользователя. HTML5-баннеры показывают лучшие результаты по вовлечению.
2. Как часто менять креативы?
Оптимально каждые 2–4 недели. Иначе аудитория привыкает, и CTR начинает падать из-за «баннерной слепоты».
3. Что важнее: CTR или viewability?
Оба показателя важны, но viewability (видимость баннера на экране) — базовый критерий. Нет видимости – не будет и кликов. CTR оценивает, насколько креатив мотивирует на действие.
4. Какой бюджет нужен для теста?
Для первичного теста — от 50 000–150 000 рублей на 2–4 недели. Этого достаточно, чтобы проверить разные форматы, таргетинг и площадки.
Антон Журавлев
В мире, где ежедневные задачи сыплются как из рога изобилия, а список дел растет быстрее,…
Эффективный инструмент или дань моде? Рассказываем, зачем малому и среднему бизнесу свой сайт и как…
Рег.решение для профессионалов «Развитие личного бренда» — это готовая система, которая за 3 недели создаст…
Анализ рынка — это как разведка перед боем: прежде чем вложить деньги, запускать продукт или…
Когда бизнес растет, поток данных о клиентах превращается в лавину. Рекламные кампании, подписки, заказы, возвраты…
Представьте: вы приходите в новую компанию. Все новое — люди, процессы, правила, даже корпоративные чаты.…