Товарный знак: как получить и может ли бизнес работать без него

Товарный знак используется для идентификации товаров или услуг определенной компании. Он играет ключевую роль в защите интеллектуальной собственности. Разберемся с видами и особенностями товарных знаков, а также рассмотрим процесс регистрации ТЗ.

Что такое товарный знак

Товарный знак (ТЗ) — это обозначение, которое позволяет отличать товары и услуги одной компании от другой. Это средство индивидуализации товаров или услуг компании.

Реализовывать самые амбициозные проекты предпринимателям помогают сервисы для бизнеса, которые предлагает компания Рег.ру.

Не стоит путать ТЗ с брендом. Первый — это юридический термин, который подтверждает наличие прав на использование интеллектуальной собственности. Второй — более широкое понятие из области маркетинга, в котором объединены все качества, формирующие в глазах потребителя образ товара или компании.

Для чего нужен товарный знак

1. Защита бренда — регистрируя ТЗ, компания получает юридическую защиту от копирования и подделок.
2. Увеличение ценности бренда — зарегистрированный ТЗ повышает доверие клиентов.
3. Легальная основа для франшизы — если компания хочет развивать франчайзинг, ТЗ обязателен.
4. Защита на маркетплейсах — например, на Ozon и Wildberries наличие ТЗ дает больше контроля над карточками товаров.

Кому нужен товарный знак

• Бизнесу — чтобы защитить свою продукцию или услуги.
• Стартапам — для создания уникального бренда с будущими перспективами.
• Маркетплейс-продавцам — чтобы избежать проблем с конкурентами и фальсификатами.
• Франчайзерам — для передачи прав франчайзи.

Что не может быть товарным знаком

При регистрации товарного знака есть ряд ограничений. Если обозначение не соответствует требованиям, в регистрации откажут. Вот что нельзя зарегистрировать.

1. Обозначения без отличительной способности

Это слова и символы, которые слишком общие и не позволяют идентифицировать товар или услугу. Например:

• просто слово «Кофе» для производителя напитка,
• простая геометрическая фигура (например, круг).

2. Общеупотребительные термины

Нельзя зарегистрировать слова, которые стали нарицательными для товаров или услуг. Например:

• «Аспирин» когда-то был товарным знаком, но стал общим названием,
• «Йогурт» нельзя зарегистрировать как бренд молочной продукции.

3. Описательные обозначения

Слова, прямо описывающие товар или услугу, не могут быть ТЗ.
Пример:

• «Вкусная пицца» — для пиццерии,
• «Быстрая доставка» — для курьерской службы.

Исключение: Если слово приобрело вторичное значение (например, Apple для гаджетов).

4. Государственные символы и знаки

Запрещено использовать гербы, флаги, названия госорганов и официальные символы. Например:

• флаг России или герб Москвы в логотипе компании,
• название «Министерство финансов» для банка.

5. Обманчивые или вводящие в заблуждение обозначения

Если название вводит потребителя в заблуждение о товаре, услуге или их свойствах, его не зарегистрируют. Примеры:

• «Эко-продукт» для химического средства с вредными компонентами,
• «Французский сыр» для продукта, произведенного в России (хотя сыр «Голландский» - устоявшееся название сорта, это тоже не торговый знак).

6. Совпадение с уже зарегистрированными ТЗ

Если знак похож на тот, что уже существует в законодательном поле, его не одобрят. Примеры:

• ТЗ «Nikee» для бренда одежды (слишком похоже на Nike),
• логотип с похожим дизайном, как у известного бренда.

7. Противоречие морали и закону

Запрещены товарные знаки, содержащие:

• нецензурные выражения,
• экстремистские, расистские или дискриминационные слова,
• пропаганду насилия.

Не станем и мы приводить подобные примеры.

Виды товарных знаков

Существует несколько типов товарных знаков, различающихся по форме, содержанию и применению.

1. Словесные: слова, словосочетания, имена, аббревиатуры, наборы букв.

Примеры: Coca-Cola, Nike, Samsung, МТС, Яндекс

Особенность: регистрация охватывает только написание, но не стиль шрифта или цвет.

2. Изобразительные или графические: логотипы, рисунки, символы без слов.

Примеры: яблоко Apple, три полоски Adidas

Особенность: защищается именно визуальный образ.

3. Комбинированные: сочетание слов и изображений. Это самый распространенный тип.

Примеры: Coca-Cola (надпись + стиль шрифта), Burger King (логотип + название)

Особенность: законом защищается только зарегистрированное сочетание элементов. Если поменять их местами — это может считаться другим знаком.

4. Объемные (3D): форма товара, упаковки или объекта.

Примеры: форма бутылки Coca-Cola, треугольная форма шоколада Toblerone.

Особенность: такое сочетание должно быть уникальным, не просто удобным. Если форма функциональная (например, обычная круглая банка), то регистрацию не дадут.

5. Звуковые: музыкальные фрагменты, мелодии, рингтоны, звуковые эффекты.

Примеры: заставка Intel, рык льва в начале фильмов MGM, мелодия Nokia

Особенность: должно быть запоминаемым и ассоциироваться с брендом.

6. Цветовые: запатентованный оттенок или сочетание цветов.

Примеры: красная подошва туфель Louboutin, бирюзовый цвет Tiffany

Особенность: компания должна доказать, что цвет ассоциируется только с ней.

В каких случаях нужно зарегистрировать собственный товарный знак 

Регистрация товарного знака — это не обязательная процедура, с юридической точки зрения, это право, а не обязанность. Но над бизнесом, работающим без товарного знака, всегда будет висеть дамоклов меч: если кто-то другой зарегистрирует ТЗ и узнает об «однофамильце», то сможет взыскать с него компенсацию за использование своей интеллектуальной собственности.

В некоторых случаях регистрация ТЗ жизненно необходима. 

1. Необходимо защитить продукцию от копирования
Без регистрации любой конкурент может украсть название магазина, логотип или слоган продукта, а его настоящий владелец не сможет этому помешать.

Например, ИП Иванов открыл кафе «ВкусноЕм», раскрутил его, а потом увидел, что другой ресторан в его городе использует это же название. Без регистрации товарного знака он не сможет запретить конкурентам это делать.

2. Продажа товаров под собственным брендом

В таком случае регистрация ТЗ поможет защитить бренд от подделок.

Предположим, компания выпускает обувь под маркой FastRun, но вдруг на рынке появляются кроссовки с этим же названием, но куда более худшего качества. Покупатели начнут думать, что все кроссовки FastRun такие, и репутация производителя оригинальной продукции пострадает.

3. Для запуска франшизы
Без товарного знака франшиза не защищена, и партнеры могут использовать бренд без контроля.

4. Для выхода на рынки других стран 

Если планируется наладить экспорт, товарный знак в стране интереса лучше зарегистрировать заранее. Ведь там могут успеть закрепить то же название за другим предпринимателем.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрация товарного знака (ТЗ) в России проходит через Роспатент (Федеральную службу по интеллектуальной собственности). Процесс небыстрый, но защищает права на бренд на 10 лет с возможностью продления.

1. Придумать товарный знак

С одной стороны, самый сложный этап, ведь от того, насколько удачным окажется название или логотип бизнеса, во многом зависит его успех. С другой стороны, здесь не требуется участие государственных органов с их бюрократией, чистое творчество. Главное, чтобы будущий ТЗ можно было внятно и однозначно описать в заявке, если речь идет о чем-то более сложном чем броское название.

2. Проверить уникальность

Перед тем, как запустить официальную процедуру, обязательно стоит проверить, не занял ли уже кто-то ваш ТЗ. Простого поиска в интернете недостаточно, ведь тут важна не вывеска магазина, а то, закреплено ли юридически право на интеллектуальную собственность.

Поисковый сервис по всей базе ТЗ в России можно найти на сайте ФИПС (Федерального института промышленной собственности). Если вашего варианта там нет, скорее несите бумаги в Роспатент. Если же нашлось что-то такое же или очень близкое, новому заявителю откажут, лучше сразу придумать что-то другое. 

3. Подача заявки в Роспатент

Для регистрации нужно подать заявку. Можно сделать это:

1. онлайн — через сайт Госуслуг или ФИПС
2. лично — в Роспатенте
3. через патентного поверенного

В заявке указывают:

1. данные заявителя (ФИО или название компании),
2. изображение или описание товарного знака,
3. перечень товаров и услуг по МКТУ (международная классификация),
4. прилагают квитанцию об оплате госпошлины.

Цена вопроса:

• от 14 000 руб. — это базовый тариф,
• дополнительные классы МКТУ — +1 000 руб. за каждый

4. Экспертиза Роспатента

После подачи заявки проходит два этапа проверки:

• формальная экспертиза (1-2 месяца) — Роспатент проверяет правильность оформления заявки и оплаты пошлины;
• экспертиза по существу (6-12 месяцев) — проверяется уникальность знака, соответствие закону и отсутствие нарушений.

5. Получение свидетельства

Если экспертиза успешна, нужно оплатить госпошлину за регистрацию (16 200 руб.) и дождаться публикации в официальном бюллетене. После этого заявитель получает свидетельство о регистрации ТЗ, и теперь бренд официально защищен.

Срок действия прав на товарный знак

Предприниматель, прошедший процедуру регистрации ТЗ и дождавшийся вердикта Роспатента (как мы уже выяснили, дело это не быстрое), может 10 лет пользоваться своим правом на товарный знак.

Вернее, пользоваться он может сколь угодно долго, если вовремя продлевать действие своих прав — точно как в случае с документами водителей. Заявку можно подавать в последний год действия документов.

Обладателю ТЗ не нужно переживать, что кто-то раньше него попытается заполучить звучное название или запоминающийся логотип, — пока он продлевается, все права закреплены за ним. А вот если опоздать с продлением, конкуренты могут подсуетиться и увести товарный знак у незадачливого коммерсанта.

Антон Журавлев