Что такое веб-дизайн для бизнеса

Современный бизнес невозможно представить без сайта — это визитная карточка компании, инструмент продаж и способ взаимодействия с клиентами. Но просто наличия веб-страницы недостаточно: она должна быть удобной, привлекательной и функциональной. Все это достигается инструментами веб-дизайна — о нем и расскажем подробнее в этой статье.

Если вам нужно быстро запустить сайт без глубоких технических знаний, воспользуйтесь Конструктором сайтов REG.RU. С его помощью можно создать сайт за несколько минут, используя готовые шаблоны и интуитивный редактор.

Что такое веб-дизайн: суть, принципы, основные понятия

Веб-дизайн — это процесс разработки визуального облика и структуры сайта, сочетающий эстетику с функциональностью, удобством и технологической эффективностью. В отличие от графического дизайна, который ограничен статичной бумажной продукцией, веб-дизайн работает с интерактивной средой. Его задачи — привлекать внимание, удерживать пользователя, облегчать навигацию, обеспечивать читабельность информации и подчеркивать уникальность проекта.

Ошибочно считать, что суть веб-дизайна заключается только во внешней эстетике (цвета, шрифты, изображения). Большая работа веб-дизайнера — выстроить логику взаимодействия пользователя с интерфейсом. Он продумывает расположение элементов, структуру страниц, сценарии поведения пользователей, а также адаптирует сайт под различные устройства и браузеры. Правильно организованный веб-дизайн улучшает пользовательский опыт, снижает количество отказов, стимулирует выполнение целевых действий (например, покупку или заявку), а значит, напрямую влияет на эффективность бизнеса.

Хороший дизайн веб-страницы — это баланс между эстетикой и функциональностью. Основные элементы веб-дизайна:

Визуальный стиль

• Цветовая гамма (корпоративные цвета, сочетания)

• Типографика (шрифты, размер текста, читаемость)

• Графика (фотографии, иконки, иллюстрации)

Композиция и структура

• Расположение блоков (меню, заголовки, кнопки)

• Иерархия информации (что видит пользователь в первую очередь)

• Адаптивность (корректное отображение на всех устройствах)

UX/UI-дизайн (User Experience / User Interface)

• Удобство навигации

• Скорость загрузки и отзывчивость элементов

• Логика действий пользователя (например, путь от входа на сайт до покупки)

Почему важен веб-дизайн

1. Первое впечатление формируется за 0,05 секунды.

Исследования показывают, что пользователь решает, оставаться на сайте или уйти, за доли секунды. Если посмотреть тепловую карту кликов (инструмент аналитики сайтов в популярных онлайн-сервисах), можно увидеть, что больше всего внимания получают первые два экрана. Если дизайн устаревший, перегруженный, без четкого посыла — клиент просто закроет страницу. По исследованию Adobe Research, 38% посетителей уходят с веб-страницы, если она выглядит некрасиво.

2. Влияние на доверие к бренду.

Профессиональный дизайн ассоциируется с надежностью компании. Некорректная верстка, кривые кнопки или плохие шрифты вызывают подсознательное недоверие. По данным Stanford Web Credibility Research, 94% пользователей формируют первое впечатление о компании, основываясь на дизайне сайта. Фирменные цвета, лого, шрифты — все это формирует ассоциации с вашим бизнесом, повышая (или снижая) лояльность клиентов.

3. Конверсия и продажи.

Правильно спроектированный интерфейс ведет пользователя к целевому действию (покупке, заявке, подписке). Например, изменение цвета кнопки с серого на красный может увеличить кликабельность на 20-30%.

4. SEO и ранжирование в поисковиках.

Google и Яндекс учитывают удобство сайта (UX) при ранжировании. Быстрая загрузка, адаптивность и понятная структура помогают продвижению.

Типы сайтов в веб-дизайне 

Различные типы сайтов предъявляют разные требования к дизайну, структуре, функционалу и контенту. Вот основные типы сайтов, которые различаются с позиции веб-дизайна:

1. Лендинги (одностраничные сайты или посадочные страницы).

Задача лендинга — быстро привести пользователя к действию. Им может быть заказ, звонок, подписка. Весь контент лендинга подчинен одной теме и рассчитан на конкретную целевую аудиторию.

Особенности дизайна: минимум текста, яркие акценты на кнопках, понятная форма заявки.

2. Корпоративные сайты.

Это лицо компании в интернете, ключевой источник информации для партнеров, клиентов, инвесторов. Задача: презентовать компанию, услуги, контакты.

Особенности дизайна: строгий стиль, фирменные цвета, информативные разделы: «О нас», «Услуги», «Портфолио».

3. Интернет-магазины.

Коммерческие площадки, основной задачей которых является продажа товаров или услуг онлайн. В интернет-магазине больше всего места занимает каталог товаров, задача такого сайта — предоставить полную информацию обо всех продуктах и дать удобную возможность сделать заказ.

Особенности дизайна: структурированный каталог, фильтры, корзина, понятный процесс оплаты.

4. Блоги и медиа-сайты.

Площадки для публикации контента, статей, видео, подкастов. Многие компании делают свои бренд-медиа, чтобы сформировать лояльную аудиторию и заявить о себе как об экспертах в отрасли.

Особенности дизайна: удобное меню, читаемые шрифты, разделение по категориям.

5. Портфолио и персональные сайты.

Страницы частных лиц, которые работают на фрилансе и хотят презентовать свои работы и услуги. Сайты этого типа отличаются акцентом на визуальную составляющую: большое внимание уделяется галереям, анимациям, эффектам.

Особенности дизайна: личные фото, раздел с работами, раздел «Отзывы».

6. Сервисы и порталы.

Как правило, это масштабные информационные или функциональные проекты (новостные сайты, форумы, агрегаторы, службы бронирования). Их дизайн ориентирован на простоту поиска, обеспечение быстрой работы разделов и эффективную работу с большими массивами информации.

Особенности дизайна: оптимизированная загрузка страницы, минимум графических и анимированных элементов, четкое структурирование разделов

Принципы дизайна сайтов

Как создать дизайн веб-сайта? В первую очередь, надо понимать, какие задачи бизнеса он будет решать. Основываясь на вашей цели, вы можете подобрать нужный формат. Но в веб-дизайне также существуют принципы, которые являются общими для всех разработчиков сайтов. Это некие правила веб-дизайна, которые необходимо соблюдать, чтобы сайт был эффективным.

1. Простота и минимализм.

На заре интернета, когда суть веб-дизайна только-только формировалась, основным подходом было «все лучшее сразу». Наверняка вы помните пестрые сайты с растянутыми картинками, анимированными элементами и яркими переливающимися кнопками. Но времена меняются, и сейчас перегруженный сайт отталкивает пользователей. Сайт будет привлекательнее, если на нем:

• Есть четкая структура

• Достаточно «воздуха» (свободного пространства на веб-страницы)

• Минимум отвлекающих элементов

Перегруженные детали, яркие цвета без меры или множество бессмысленных блоков мешают продвижению главных сообщений и вызывают усталость, тогда как чистый, «дышащий» дизайн веб-страницы — это лучший проводник к важной информации.

2. Удобная навигация.

Пользователь должен за 2-3 клика найти нужную информацию. Никто не хочет тратить время на анализ запутанных разделов и неочевидного каталога. Меню, заголовки, кнопки, формы обратной связи должны быть доступны и логично расположены. Сложная навигация, переизбыток информации, некорректные верстки сбивают пользователя с толку, вызывают раздражение, мешают найти нужное.

3. Визуальная иерархия.

Применение крупного шрифта для важной информации, грамотно подобранная палитра, акценты через цвет и форму направляют внимание пользователя и формируют последовательный сценарий знакомства с контентом. Каждая страница сайта должна иметь сквозную логику расположения элементов — от главного к второстепенному. Текст должен быть контрастным и читаемым (например, черный текст на белом — лучше, чем серый на светло-сером). 

4. Адаптивность.

Сайт должен корректно отображаться на телефонах, планшетах и ПК. По статистике, свыше 60% всех посетителей заходят на сайты через мобильные устройства. Поэтому современный сайт обязан корректно работать на любых экранах — от смартфона до большого монитора — и во всех популярных браузерах. Гибкая сетка, отзывчивые элементы интерфейса и оптимизированные изображения — неотъемлемые требования.

5. Скорость загрузки.

Медленный сайт увеличивает процент отказов. Дизайнер обязан учитывать, что сайт должен быть в первую очередь быстрым и эффективным: тяжелые визуальные объекты замедляют загрузку и ведут к потере трафика. Каждый элемент — от кнопки до фона — оптимизируется с расчетом на быструю работу. При этом все страничные решения должны быть дружественны поисковым системам.

Что учесть при создании или редизайне сайта

Теперь вы знаете, что такое веб-дизайн — давайте еще раз посмотрим, что важно учесть, если вы планируете создать или обновить веб-сайт вашей компании. 

Сформулируйте:

• Кто ваша целевая аудитория (логика, стиль и контент сайта для молодежи и для B2B-компаний будет разным).

• Какие цели у вашего сайта (продажи, информирование, привлечение лидов).

• Что можно взять из фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты).

• Как выглядят сайты конкуренты (проанализируйте их ресурсы, чтобы сделать лучше).

• Техническое задание для исполнителей. Еще до визуального дизайна прорабатывается структура сайта: какие разделы и страницы нужны, как они будут связаны между собой, какие пользовательские сценарии заложены. Подробное техническое задание обязательно для создания веб-страницы.

После релиза сайт требует постоянного обновления: размещение новостей, акций, новых товаров, улучшения функционала и дизайна по мере роста требований бизнеса. Важно заранее предусмотреть, как это будет реализовано: за счет внешних специалистов или собственными силами.

Анна Прозорова