В современном мире скорость и удобство решают все. Клиенты привыкли получать желаемое в пару кликов, и возможность мгновенно оплатить покупку — это уже не преимущество, а базовое требование к любому бизнесу в интернете. Если сайт компании заставляет покупателя совершать сложные действия, чтобы перевести деньги, она теряет прибыль.

Встречают по одежке — эта народная мудрость актуальна для веба как никогда. У вашего сайта есть всего пара секунд, чтобы зацепить посетителя, и цвет играет здесь первую скрипку. Прежде чем пользователь прочитает ваш гениальный текст или оценит выгодные цены, его мозг уже сформирует эмоциональный отклик на основе визуального ряда.

Представьте себе желтую карточку в футболе: игра продолжается, но сигнал о том, что границы нарушены, уже подан. В трудовых отношениях все работает примерно так же.

Ситуация, когда нужно платить по счетам, а денег в кассе — физической или виртуальной — нет, это страшный сон любого предпринимателя, и в то же время неизбежная реальность. Конечно, таких неприятностей лучше избегать, но и пугаться их не стоит.